Ear Catcher

לאתי אביטל נחשפתי בזכות הפוסטים המעולים שלה בלינקדאין ובפייסבוק. פוסטים? יותר מדויק יהיה לקרוא לזה סיפורים קצרים שבסופם מסר שעובר בדרך מצוינת. אתי מלווה חברות וסטארטאפים ועוזרת להם למצוא את הסיפור שלהם, בדרך כזו שיעורר רגש ואף יניע לפעולה. דיברנו על ההבדל בין פרסום מסורתי לבין סטוריטלינג, איך מספרים סיפור בויזואל, מה התפקיד של המיקרו-קופי, איך מתכוננים לפגישה עם משקיעים ומה הקשר לליברה? דיברנו על הדרך שעשתה, איך הגיעה לתחום הסטוריטלינג, על המיתוג האישי שיצרה, איך כותבים סיפור בקורות החיים כך שיצרו איתך קשר, על סטוריטלינג במיתוג מעסיק ובמודעות דרושים, איך הסטוריז באינסטה קשורים לעניין, על הפוסט הסופר ויראלי שיצרה ובעיקר ים טיפים וסודות שיעזרו לכם ליצור סטוריטלינג בעצמכם. הפרק בשיתוף ״טרגט ספיריט״ המשווקת את הפרסום בתחנות הרדיו של כאן. "דיגיטל אוהב רדיו" ו"רדיו זה כאן" עם מעל 1.8 מיליון מאזינים ביום, בכל הארץ. https://target-spirit.co.il/ רוצים לראות את הדוגמאות שמדברים עליהן בפרק? כולן מחכות לכם ב-JuiceLetter, הניוזלטר של קבוצת קריאייטיב פירסט. להרשמה לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter   מחפ

מיכאל קוטקס הוא סמנכ״ל הקריאייטיב הצעיר של אחד ממשרדי הפרסום הגדולים והמובילים במדינה. הוא נחשב כוכב גדול כקופי צעיר וצמח מהר לאחראי על הקריאייטיב של כל המשרד. דיברנו הרבה על תפיסת הקריאייטיב שלו ושל אדלר: למה הקמפיינים שלהם מבוססים לאחרונה על גימיקים, איך נולד קמפיין קופה ראשית של בזק? האם יש קונספט מאחוריו או רק פרזנטורים? למה הם עושים כל כך הרבה מחזמרים?למה הרבה מהפרסומות מוצריות ובריפיות והאם הוא אוהב סוג כזה של פרסום וכמה זה מייצג את הטעם שלו? השיחה התגלגלה לדיון על קונספטים, איך מודדים הצלחה של פרסומת? כמה חשוב לו לזכות בזכורות והאהובות, על תוצאות האפי והאם הוא בעד בתחרויות קריאייטיב? למה הוא לא מאמין בלימודי קופי? איך חלוקת התפקידים בינו לבין ריבן? וגם על הקמפיין החדש של כלל עם גלעד כהנא, קמפיין הפיג׳מות של דלתא, על יס, תמי 4 ועוד. לסיום דיברנו על למה הוא לא מצטער על אנשי הקריאייטיב שהולכים להייטק, מי נשאר אצלו במשרד לעבוד עד 10 בלילה ועל המעבר בין קופירייטר יוצר למנהל. שיחה ביקורתית עם כישרון ענק אבל לא דברן גדול.  הפרק בשיתוף ״טרגט ספיריט״ המשווקת את הפרסום בתחנות הרדיו של כאן. "דיגיטל אוהב רדיו

בתום שבוע סוער של דיונים וויכוחים בקבוצת הפייסבוק קריאייטיב פירסט, הזמנתי את אחת מנשות הקריאייטיב שאני הכי מעריך וגם כזו שמחזיקה באג׳נדה נשית, פמיניסטית, אקטיביסטית, כדי לדון ואפילו להתווכח על גבולות השיח בתוך העולם המקצועי שלנו.   דיברנו על ההחלטה של ליבי להתעסק בנושא המגדר, תרבות ארגונית שוויונית לנשים ואיך אנחנו כאנשי שיווק ופרסום יכולים להשפיע ולשנות מציאות באמצעות הכלים שלנו.   הסכמנו על המטרה המשותפת שלנו לקדם ערכים פמיניסטיים ולהילחם באלימות, הטרדות וחוסר שוויון אצל נשים והתווכחנו על הדרך: מתי וכמה צריך להתאים את השפה כך שתתאים גם לנשים וגם לגברים, מתי חשיבה שיווקית יכולה להיות סטריאוטיפית כלפי קהל היעד ומתי עליה לשנות מסרים כדי לחנך את הציבור, מה הגבול בין פמיניזם חיובי לבין ״פמינאציזם״ כהגדרתה והאם מותר לספר בדיחות שמעליבות נשים?   לב הפרק עסק בויכוח על ניסוח מודעות הדרושים שהופיעו בשבוע האחרון בפייסבוק. למה מודעה של ״לא רוצה לבכות בעבודה״ היא לא לגיטימית בעיניה, על לינצ׳ים, עליהום ואלימות בתגובות וגם על חוסר הלגיטימיות של מודעת הדרושים שהשתמשה במילה מין ולמה זה כל כך נורא בעיניה.   פרק שאולי

על יזהר הר-לב שמעתי הרבה בחיי המקצועיים, כקופירייטר פרילנס, אחד מהטובים ביותר, כזה שמגיע בשעת חירום ומציל כל מכרז  ופרזנטציה. עם הזמן, עבר יזהר להתעסק בכתיבת ספרים ובכתיבת תסריטים מצליחים לטלוויזיה, אך המשיך כל השנים לכתוב במקביל גם פרסומות. דיברנו הרבה בפרק על הדומה והשונה בעבודת התסריטאי מול עבודת הקופירייטר, האם מדובר באותו כישרון ואותן יכולות? איך הוא עשה את המעבר, למה הוא מעדיף את היצירה האמנותית על היצירה הפרסומית ולמה בכל זאת המשיך כל השנים גם לייצר קופי. דיברנו קצת על הקריירה המקצועית שלו, על עולם הפרסום בשנות ה-90 העליזות, למה היה קצת ״הילד הרע, מדוע לא רצה לנהל קריאייטיב ובחר בסופו של דבר לצאת ממשרדי הפרסום לעולם הפרילנס והתסריטאות. שיחה ארוכה על הפרסום של היום מול הפרסום הישן, על עולם הטלוויזיה וגם על תוכן שיווקי, תרבות ה-pc, טכנולוגיה ולאן כל זה הולך. הפרק בשיתוף ״טרגט ספיריט״ המשווקת את הפרסום בתחנות הרדיו של כאן. "דיגיטל אוהב רדיו" ו"רדיו זה כאן" עם מעל 1.8 מיליון מאזינים ביום, בכל הארץ. https://target-spirit.co.il/   רוצים לראות את הדוגמאות שמדברים עליהן בפרק? כולן מחכות לכם ב-JuiceLette

לרגל חגי האיקומרס של נובמבר, הזמנתי את ה-מומחה בארץ לנושא, תימור גורדון, יועץ ומלווה חברות מובילות בתחום ובעל הפודקאסט המרתק- קומרסיישן. ניסיתי להבין ממנו מה התחדש בתחום האיקומרס בשנים האחרונות, למה לדעתו כניסת טרמינל x הוא אירוע מכונן, למה יותר ויותר חברות בארץ מחשבות מסלול מחדש, איך השפיעה הקורונה (לטובה וגם לרעה) ומה אפשר ללמוד מארצות הברית ובעיקר מאמזון. התעקשתי לשאוב מתימור טיפים ועצות למי שרק עכשיו נכנס לאיקומרס, על מה אסור לוותר, האם להקים הכל בתוך הבית או להיעזר בספקים חיצוניים, על מרקטפלייסים מול הקמת חנות עצמאית, על התחרות מול הסניפים הפיזיים, על התקדמות הטכנולוגית וגם, מה דעתו על פרשיית האתר הסודי של שופרסל. דיברנו גם על קריאייטיב, תפקידו בעולם האיקומרס, האם זה לא משעמם, כמה הוא דומה לקריאייטיב הקלאסי שאנחנו מכירים, על קניות במטאוורס והאם יש עדיין זכות קיום לחגי נובמבר גם היום כשהאיקומרס בפריחה גדולה. פרק אקטואלי, מאיר עיניים שחשוב לשמוע למי שמתעסק באיקומרס ומרתק לשמוע גם למי שלא עוסק בזה ביום יום.   לפודקאסט קומרסיישן של תימור: https://www.gordon.co.il/   הפרק בשיתוף ״טרגט ספיריט״ המשווקת

מעיין רשף עומדת בראש אחת מחברות המיתוג המובילות בארץ. בין היתר היא ממתגת את ליברה, שטראוס, סודה סטרים, סולתם, אהבה ועוד. בשיחה בינינו ניסיתי להבין איך עובד כל התהליך של המיתוג, כמה חשובה האותנטיות, מה עושים כשלמוצר אין שום ייחוד, איך ממציאים שם למותג, מה התפקיד של האסטרטגיה ואיך סיפור המותג מתרגם בסוף ללוגו, צבעוניות ולתוצרים. חלק גדול מהפרק הוקדש למיתוג של ליברה, איך נבחר השם (ומה היו השמות שנפסלו), מדוע נבחר הצבע הצהוב וחשוב מזה, מה סיפור המותג של חברת הביטוח הצעירה ואיך הוא בא לידי ביטוי בנראות שלו.  דיברנו גם על החיבה שלה לעיצוב אריזות, על המיתוג החדש של פייסבוק כמטא, על ההבדל בין מחלקות הדיזיין של משרדי הפרסום לבין חברות המיתוג, על אפשרויות העיצוב העצמאיות היום בקאנבה ותוכנות דומות, על עיצוב אתרים וגם על המיתוג של החברה שלה עצמה, על השינויים שביצעה בעקבות הקורונה וגם, למה מיתוג עולה כל כך הרבה כסף ואולי מיתוג זה בסך הכל גרפיקה עם יחסי ציבור טובים. הפרק בשיתוף ״טרגט ספיריט״ המשווקת את הפרסום בתחנות הרדיו של כאן. "דיגיטל אוהב רדיו" ו"רדיו זה כאן" עם מעל 1.8 מיליון מאזינים ביום, בכל הארץ. https://targe

לבלה יש תפקיד שיווקי בכיר וחשוב בחברת טבע, אבל הסיבה שאני עוקב אחריה כבר שנים ברשתות החברתיות היא זו: בלה היא אוטוריטה מהלכת בכל הקשור לידע שיווקי, טכנולוגיה, דאטה ומדיה. אני לא אגזים אם אומר שזה פרק חשוב במיוחד לכל איש שיווק ופרסום, בעיקר בגלל שהוא מדבר לא רק על מה אנחנו לא יודעים מספיק וצריכים ללמוד, אלא גם על מה אנחנו לא יודעים שאנחנו לא יודעים. בין היתר דיברנו על הדרכים שבהן בלה מתעדכנת ולומדת, כולל שמות והמלצות על אתרים, פודקאסטים, ניוזלטר ועמודי אינסטגרם שכדאי (חובה) להכיר! דיברנו על ההבדל בין למידה של כלים הנחוצים להתנהלות השוטפת אבל גם על למידה של תכנים שיכולים להיות רלוונטיים בעתיד הקרוב וגם על דברים שכדאי ללמוד לפיתוח האישי: על טיקטוק, על מהפכת האווטארים, על טכנולוגיית זיהוי שפה טבעית, על עוזרים קוליים, זיהוי פנים, גיוס בפלטפורמות גיימינג, יישומי vr וגם איך ולמה מלמדים מתמטיקה דווקא בפורן האב. הפרק בשיתוף ״טרגט ספיריט״ המשווקת את הפרסום בתחנות הרדיו של כאן. "דיגיטל אוהב רדיו" ו"רדיו זה כאן" עם מעל 1.8 מיליון מאזינים ביום, בכל הארץ. https://target-spirit.co.il/ מחפשים עבודה או עובדים? מוזמנים ל

עם הפרסומים על סגירתו של אתר כסית הצעיר והפיכתו למדור תחת אתר זץ, פגשתי את אלכס כץ, העורך הראשי (הפורש?)  ומי ששימש כעורך הראשי של אתר אייס במשך 10 שנים, כדי לדבר על אתרי הברנז׳ה ולמה הם לא שורדים. דיברנו הרבה על הקשר בין תקציבי הפרסום לבין אתרי התוכן, על ההצדקה וחוסר ההצדקה שבאחזקת אתר ברנז׳ה לא רווחי, על הביקורת כלפי איכות התוכן באתרים האלו, על היחס הלא תמיד ביקורתי למשרדי הפרסום ומחלקות השיווק של המותגים המסחריים, על ההאשמה שב״פרסום קומוניקטים״,  וגם על הבחירה במצעדי הפרסומות של אייס וכיצד נבחרו ״כל אנשי כסית״. דיברנו גם על איך הוא כעיתונאי ברנז׳ה רואה את ענף השיווק והפרסום, על היחס של הפרסומאים לעיתונאים, על הדלפות, הקריירה האישית שלו, דעתו על תוכן שיווקי, החיבור לרשתות החברתיות, על טוקבקים, טוויטר ואיך הוא רואה את העתיד המקצועי שלו. הפרק בשיתוף ״טרגט ספיריט״ המשווקת את הפרסום בתחנות הרדיו של כאן. "דיגיטל אוהב רדיו" ו"רדיו זה כאן" עם מעל 1.8 מיליון מאזינים ביום, בכל הארץ. https://target-spirit.co.il/ מחפשים עבודה או עובדים? מוזמנים להיכנס ללוח של קבוצת קריאייטיב פירסט, ולפתוח פרופיל או לפרסם מודעה בח

בשבוע שבו קמפיין השילוט של am:pm שובר את הרשת, נפגשתי עם מנהלת השיווק של הרשת כדי לדבר הרבה על הקשר שבין קריאייטיב לבין המותג, איך מוכרים ״תל אביביות״, איך מייצרים חיבור רגשי עם הצרכן וכמה משמעות יש למוצר עצמו, למחיר, לנוחות ולמיקום של החנויות. דיברנו על הקשר עם משרד הפרסום, איך נולדו הקמפיין הכי מדוברים של הרשת, כמה מהם היו יזומות וכמה באו מבריף כתוב, איך היא מעודדת אותם להביא רעיונות פורצי דרך, איך היא שופטת קריאייטיב, למה היא רוצה ש״תתהפך לה הבטן״ ולמה היא החליפה את משרד הפרסום הקודם והמוצלח במשרד חדש ומוצלח לא פחות. דיברנו גם על הצד המכירתי של השיווק, האם המהלכים הקריאייטיביים מייצרים העדפה ומכירות, איך נמנעים ממשברי רשת בעידן הפי.סי, על הכניסה הקרובה של סבן אילבן לארץ, ואיך הם שומרים על ״תל אביביות״ גם כשהם מתפרסים ליותר ויותר ערים אחרות ברחבי הארץ. פרק מעורר קנאה ומעורר השראה מאחת ממנהלות השיווק שמצליחה לייצר מהלכים קריאייטיביים פעם אחר פעם. מומלץ מאוד גם לאנשי פרסום וגם לאנשי שיווק.   הפרק בשיתוף ״טרגט ספיריט״ המשווקת את הפרסום בתחנות הרדיו של כאן.                                  "דיגיטל אוהב רדי

מכירים את הפודקאסט המצוין ״שיר אחד״ של כאן? אז הפעם חשבתי שיהיה מעניין  לספר את הסיפור של שיר אחד מתוך פרסומת אחת שכולנו מכירים- שיר ה״תיק תק״ מתוך הפרסומת של יד 2. כדי להבין איך נולד השיר של יד 2, נפגשתי עם ניב ומיטל האלופים, הלוא הם KNOB Studio, מי שהלחינו והפיקו את השיר. דיברנו על הבריף המקורי, איך יוצרים שיר לטיקטוק, על סקיצות מול התוצר הסופי, על השפעת הבמאים, משרד הפרסום והלקוח, הרפרנסים של מאיה ורטהיימר, השפעות, על הסרט השני מול הסרט הראשון ומה אפשר ללמוד מכל התהליך הזה.   פרק ערוך הפעם, עשיר בקטעים מוסיקליים, סקיצות וכמו תמיד, בהרבה תובנות שכל לקוח ומשרד יכול ללמוד מהן.  מחפשים עבודה או עובדים? מוזמנים להיכנס ללוח של קבוצת קריאייטיב פירסט, ולפתוח פרופיל או לפרסם מודעה בחינם: .https://creative.cmtz.me/   רוצים לראות את הדוגמאות שסופרו בפרק? כולן מחכות לכם ב-JuiceLetter, הניוזלטר של קבוצת קריאייטיב פירסט. להרשמה לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/gr

גלי מאירי היא הבעלים של האתר הותיק תעשייה דוט קום, המהווה בית לאנשי התוכן, הטלויזיה, המדיה והדיגיטל בישראל. בנוסף, היא היזמית מאחורי הסטארטאפ קומוניטייז המספק לוח דרושים ואתר קריירה לקהילות מקצועיות בפייסבוק (כמו הלוח של קריאייטיב פירסט). כל זה הופך אותה לאחת המומחיות הגדולות בארץ בנושא גיוס עובדים ומציאת עבודה בענף שלנו. ערכנו שיחה ארוכה על הנושא הבוער היום בתעשייה, כדי להבין ממנה מה מאפיין את שוק העבודה שלנו, על השינויים של השנים האחרונות שנתנו כוח עצום לעובדים ואיך כדאי לעובדים ולמגייסים לנהוג בעידן הזה. בחלק הראשון של השיחה דיברנו על הצד של העובדים, איך הם מחפשים עבודה בימינו ועל העובדים שלא מחפשים עבודה, אבל רוצים להיות חשופים להצעות ולהזדמנויות במטרה להתקדם לעבודה טובה יותר, ומה הם יכולים לעשות כדי לנצל את התקופה הזו כדי לשפר את מקום העבודה, התפקיד והשכר שלהם. דיברנו גם על הצעות העבודה בפייסבוק, על לינקדאין ואיך הלוחות ואתרי הקריירה לקהילות מקצועיות שיצרה, מעניקים יתרונות משמעותיים לניהול הקריירה (ומתי שווה לשלם על זה כסף). בחלק השני דיברנו על המגייסים, על השינויים שהם נאלצו לעבור כאשר יש מצוקת עובדי

ליעד הייתה קופירייטרית ותיקה שעבדה לא מעט שנים במשרדי הפרסום וברשת 13 עד שלפני שנה נמאס לה קצת מהעבודה הנוכחית ובמקביל הוציאו אותה לחל״ת בעקבות הקורונה. או אז עלה בראשה של ליעד רעיון למיזם חדש- קופסאות לדייטים מבוססות תוכן שהפכו לפופולאריים במיוחד בתקופת הסגרים ומצליחות מאוד עד היום תחת השם oh my box. דיברנו על מהלך הקריירה שלה שגרם לה לרצות להפוך ליזמית עצמאית, איך הופכים רעיון למיזם אמיתי, על הפיתוח הקריאייטיבי של המוצר, על השיווק והפרסום שלו, איך מתמודדים עם לוגיסטיקה, ניהול ספקים, כספים (איך מתמחרים?) וגם על התחרות שנוצרה ממותגים מתחרים ומה עושים כשהעסק ממש מתחיל להצליח. פרק מעורר השראה במיוחד לאנשים קריאייטביים שמחפשים אלטרנטיבות לעבודה במשרדי הפרסום עם המון עצות וטיפים לאנשים שרוצים להפוך את הרעיונות שלהם למיזמים מצליחים. רוצים לראות את הדוגמאות שסופרו בפרק? כולן מחכות לכם ב-JuiceLetter, הניוזלטר של קבוצת קריאייטיב פירסט. להרשמה לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter   לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www

לרגל יום כיפור, הזמנתי שוב את נעם מנלה כדי לראות איתו יחד, מה השתנה מאז שיחתנו הקודמת לפני 4 שנים ואיך תאגידים וחברות גדולות מתנהגות היום בעידן המחובר- מה השתנה לטובה, למה קשה לנו להשתנות, מה קורה לחברות שלא מפנימות את השינוי ולמה גרין ווש זה ממש לא מספיק.    דיברנו על שיווק ופרסום בעידן שבו הרשת היא ארכיון ענק שבו הכל גלוי וחשוף, על הצורך באותנטיות ולמה חייבים לשלם על זה מחיר, על קיצור הפער בין האמירות השיווקיות לבין המציאות, על איך מרוויחים את אמון הצרכנים ואיך כל זה מתחבר לסיבה שאנשים לא מתחסנים, לסיימון ביילס, לסיפור רונאלדו והקוקה קולה ולביטוח לאומי.   דיברנו גם על צדקנות יתר, על אובר pc, על מיעוט קולני שעושה הרבה רעש ברשתות והאם החברות והמותגים יכולים בכלל לנצח או שתמיד ימצאו סיבה לשנוא אותם. בהמשך דיברנו על דברים מעשיים- מה חברות צריכות לעשות היום בפועל ואיך מחלקות השיווק והפרסומאים צריכים להשתלב בעידן הזה, כולל דוגמאות לחברות שעושות את זה נכון כמו למונייד.   לסיום דיברנו גם על המצב בעולם הפרסום, איך השיחה הזו מתקשרת למחאת העובדים בענף ומה כל איש פרסום ושיווק צריך לשאול את עצמו (אמרנו חשבון נפש ל

עפר יער הוא אחד השותפים הקריאייטיבים במשרד הפרסום ברוקנר-יער-לוי. הוא מנהל קריאייטיב ותיק שהצליח יחד עם שותפיו להביא את משרד הפרסום שלהם לעשירייה הראשונה של המשרדים בארץ. בשיחה איתו, ניסיתי להבין מה התפיסה הקריאייטיבית שלו ומה בעיניו תפקיד הקריאייטיב במשרד פרסום (רמז: שונה מאוד משלי), איך הוא מודד קריאייטיב טוב, מה הוא חושב על פרסים, על שמרנות קריאייטיבית, למה הוא לא נגד מחזמרים וגם, על תקופת הזוהר של הקריאייטיב בשנות ה-2000. דיברנו על מצב העובדים בענף, למה מפריע לו שמכתימים ענף שלם, על שעות העבודה, על התנאים של היום לעומת התנאים של פעם, על חוסר אנושיתו, על הדרישות של הדור החדש ואיך הם כמשרד מתמודדים עם התחרות מול ההייטק. לבסוף דיברנו על המשרד עצמו, מה היתרון היחסי שלהם, למה צירפו בזמנו את יורם לוי ואיך עובדת החלוקה בינהם, על עבודת הדיגיטל והרכישה של ווב 3, איך הוא מצליח לנהל היום תהליכים מורכבים של אופליין ואונליין ומה הוא יעשה כשיתחיל להרגיש מבוגר מדי לא רלוונטי. פרק עם אחד האנשים הנחמדים והמקצועיים שהכרתי, אבל גם עם לא מעט ויכוחים ומתח מקצועי, שהופכים אותו למעניין במיוחד. רוצים לראות את הדוגמאות שסופר

רועי כהן היה כוכב קריאייטיב בארץ, קופירייטר ב-y&r שהפך למנהל קרייאיטיב עטור פרסים בינלאומיים תוך שנים ספורות, מה שהביא את הסוכנויות הבינלאומיות לפנות אליו כדי לצרף אותו לשורותיהן. הוא התחיל קריירה בינלאומית בגרמניה ומשם עבר ללונדון והיום הוא מנהל קריאייטיב ראשי בסוכנות המתמחה במותגי יוקרה כמו בנטלי ופורשה. ניצלתי את הזמן שהוא בביקור מולדת כדי לתפוס אותו לשיחה ארוכה, על המעבר לגרמניה, איך מסתדרים כמנהל קריאייטיב במשרד זר, על הקמפיינים שיצר שם והוא גאה בהם, על המעבר ללונדון, העבודה במקאן גלובל, ההתמחות שיצר בענף הרכב והמעבר בין התמחות בדיגיטל למנהל קריאייטיב שמייצר גם לא מעט סרטים. דיברנו הרבה על פרסום בדיגיטל ועל מהלכים שיצר גם בארץ וגם בחוץ, על עבודה בסטנדרטים בינלאומיים ועל ההבדל בין העבודה בארץ לבין עבודה בחו״ל, על תהליכי העבודה שם, על איך יוצרים קריאייטיב למנטליות שונה, על הזכייה בפרסים נחשבים, על הרגעים הקשים שרצה לחזור לארץ וגם על הקורונה ועם מי נשאר בקשר בארץ במשך כל השנים. פרק ארוך אבל שווה ממש, מלא בדוגמאות מפילות לסת והמון השראה מאחד הישראליים שהגיעו הכי רחוק בתחום. רוצים לראות את הדוגמאות שסופר

פרץ מרקיש היה במשך שנים במאי פרסומות מצליח ושותף בחברת הפקות צעירה, עד שיום אחד הוא עשה עשה סוויץ ועבר לייצר תוכן כסמנכ״ל הקריאייטיב וההפקה של חברת התוכן peach. בשיחה בינינו הוא הסביר למה עשה את השינוי, מה ההבדל בעיניו בין תוכן לבין פרסום, איך נראה בריף ליצירת תוכן, למה קופירייטרים קלאסיים פחות מצליחים לייצר תוכן ולמה הוא מעודד את אנשי הקריאייטיב שלו גם להתנסות בבימוי. דיברנו על היתרון והחיסון בכך שמנהל הקריאייטיב הוא גם מנהל ההפקה, איך מתכננים תקציב לתוכן, מהם המדדים להצלחה של תוכן ואיך לעזאזל הוא מצליח לייצר 500 סרטים בשנה. דיברנו הרבה על נושא השירים בתוכן ובפרסומות. איך פיצחו פורמט מתוחכם של תוכן שמתחיל בקליפ מוסיקלי אמיתי לכל דבר וממשיך לפרסומת בהשתתפות הטאלנט והשיר ומה הוא חושב על תופעת המחזמרים בפרסומות. לסיום דיברנו על עידן המייקרים שבו כל אחד יכול לצלם ולערוך לבד ומה היתרון שלו ושל החברה כמי שמצליחים לייצר הפקות פרמיום ברמת הפקה של פרסומות וגם... העלנו רעיון שיכול להפוך אתכם המאזינים גם למייקרים כאלו. פרק עשיר בסיפורים, דוגמאות וקייס סטאדיס מעולים עם אחד מאנשי התוכן המובילים בארץ. עוד לא הצטרפתם

האורחת של הפרק הזה (וגם אורחת הגיבוי שהכנתי) נכנסה לבידוד ולכן הפעם במקום פרק שלם, החלטתי לעדכן אתכם בכמה חדשות, הודעות וגם רמזים על דברים שהולכים לקרות בקרוב. הנה לינקים לכמה מהדברים שאני מדבר עליהם: המייל שלי לפניות, בקשות, הצעות, הזמנת הרצאות ביקורות וכל מה שאתם רוצים: meiran@punkt-adv.com לוח הדרושים החדש של הקהילה נמצא פה: https://creative.cmtz.me/ קבוצת קריאייטיב פירסט בפייסבוק: https://www.facebook.com/groups/createam העמוד של גרנות: https://granot-awards.co.il/ ולסיום, מזמין אתכם להירשם לניוזלטר של הקבוצה והפודקאסט ולקבל בכל שבוע תרכיז מזוקק של התוכן הכי חשוב, מדובר ומעניין של השבוע החולף: https://www.punkt-adv.com/juiceletter שבוע טוב ותהיו בריאים, מירן   See omnystudio.com/listener for privacy information.

גיא אורדיבר הוא סוג של כוכב פייסבוק, צייצן, משפיען ובעיקר מצחיקן שמקבל הרבה מאוד חשיפה ולייקים על התוצרים שלו ברשתות החברתיות. בשנתיים האחרונות הוא עושה קריאייטיב לסושיאל של עיריית תל-אביב יפו ולפני מספר שבועות הוא החל תפקיד חדש כמנהל הסושיאל של משרד הפרסום גליקמן. דיברנו על העבודה בעירייה, איך יוצרים הומור בעידן שבו אסור לצחוק על שום דבר, האם הוא יודע לעשות גם קריאייטיב לא הומוריסטי, על השפה הייחודית שנוצרה לעירייה, על הכניסה לנעליים הגדולות שהשאיר קודמו בתפקיד והאם הוא יודע איך מפצחים ״ויראליות״ ברשתות החברתיות. דיברנו באופן כללי על קריאייטיב בסושיאל מדיה, למה הרבה מהמותגים מדברים בשפה דומה, על ההבדל בין קריאייטיב אופליין לקריאייטיב בדיגיטל והאם הוא רוצה לפעמים לעבור למגרש של הטלוויזיה ושלטי החוצות? דיברנו גם על הקריירה שלו, על ההתחלה הלא קלה במשרדים הקטנים ועל ההבדל שחש בביקוש בתחילת הדרך לבין על הביקוש שהוא חווה עכשיו לעובדים כמוהו וגם, על המעבר לניהול ועל הבחירה דווקא בגליקמן. לבסוף דיברנו גם על הצד האישי שלו, על הקשר בין כתיבת פוסטים מצחיקים לבין הצלחה בקריאייטיב, על הפרסונה האישית שלו כ״אנטי גיבור״

    ירון אחר הוא שועל דיגיטל ותיק. הוא עבד בתפוז, ב-ynet, בג׳רוזלם פוסט, בשנים האחרונות הוא שימש כמנהל הדיגיול של הוט, אבל הוא מוכר בעיקר בזכות הספר ״שיווק דיגיטלי״ שכתב בשנת 2016 יחד עם אתגר ספיבק. נפגשנו כדי לשמוע מה השתנה בדיגיטל מאז שכתב את הספר, אילו עקרונות נשארו זהים ומה הוא למד בשנים שבהם ניהל דיגיטל בחברות הגדולות. דיברנו גם על תפקידו של ה-cdo והאם יש בכלל צורך בתפקיד כזה, על הנחיתות של אנשי ppc, על הצורך בעיניו בלימודי שיווק אחרים ומה לדעתו הדבר המרכזי שכל חברה צריכה לעשות היום תהליך השיווקי. פרק חשוב ומעניין לא רק לאנשי דיגיטל. עוד לא הצטרפתם ל-JuiceLetter, הניוזלטר עם כל מה שטעים עסיסי ומזין בעולם הפרסום? לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם מוזמנים להצטרף לקבוצת קריאייטיב פירסט: https://www.facebook.com/groups/createam See omnystudio.com/listener for privacy information.

אם גם אתם מרגישים שלאחרונה אתם רואים יותר ויותר פרסומות שחתומות ע״י משרד הפרסום citymedia, אתם לא מדמיינים. המשרד כבר בן עשור אבל לאחרונה פרץ לתודעה עם קמפיינים של הבורסה לניירות ערך, קוויק, weshoes ועוד. כדי להבין מ״איפה צץ המשרד״, אירחתי לשיחה את ליאור ששון, אחד משני השותפים במשרד וסמנכ״ל הקריאייטיב. דיברנו על תחילת הדרך שלהם, איך פתחו משרד למרות שמעולם לא עבדו במשרדי הפרסום, איך הגיעו ללקוחות הראשונים, על הקשר שלהם לבורסה ועל הקמפיינים עם עדי אשכנזי, על הקמפיינים שעשו לקוויק ואיך הגיעו ליהודים ושכנעו אותם לככב בקמפיין. דיברנו גם על הלקוחות הבינלאומיים שלהם כמו סימילר ווב וגם, על הקמפיין לספייס.אי אל שהובילו וגרם להם לפרוץ לתודעה. דיברנו על הפיץ׳ שלהם כמשרד קטן, על ההתנהלות שלהם כמשרד של העולם החדש, איך הם מפצחים את המודל הכלכלי, האם יש שוני בדרך שבה הם מתייחסים לעובדים ואיפה הם רואים את עצמם בעוד כמה שנים. עוד לא הצטרפתם ל-JuiceLetter, הניוזלטר עם כל מה שטעים עסיסי ומזין בעולם הפרסום? לחצו פה: https://www.punkt-adv.com/juiceletter לתגובות ולשיחות על הפרק ולדיונים והשראה על פרסום, שיווק וקריאייטיב, אתם